Les derniéres activations de nos profils experts
Chez Baghera, nous sommes convaincus que le marketing d'influence prend une autre dimension lorsqu'une marque ne choisit pas seulement une audience, mais une véritable expertise.
Pharmacie, nutrition, immobilier, maternité, skincare… Les créateurs que nous accompagnons ont construit leur communauté autour d'un savoir-faire, d'une expérience professionnelle ou d'un domaine qu'ils maîtrisent profondément.
Et ces derniers mois l'ont particulièrement bien illustré.
Conférences, événements, contenus pédagogiques, collaborations annuelles, prises de parole expertes ou encore créations à quatre mains avec les marques : retour sur quelques-uns de nos projets coup de cœur.
C’est qui la Boss ? x Léa & Allison : l’expertise au-delà des réseaux sociaux
Être créateur de contenu expert, c'est aussi être capable de faire vivre son expertise en dehors d'Instagram ou TikTok. Conférences, tables rondes, événements, interviews, contenus de marque… Son expertise devient un véritable territoire d'expression.
Cet été, Léa, Les Conseils Pharma, et Allison Jungling ont notamment eu l'occasion d'animer des conférences à C'est qui la Boss ?.
Deux profils et deux domaines d'expertise différents, mais une même capacité à transmettre et à prendre la parole sur des sujets qu'elles maîtrisent.
Léa s'est imposée sur les réseaux sociaux grâce à son approche pédagogique de la pharmacie, de la santé et de la micronutrition, tandis qu'Allison partage son expertise autour de l'immobilier, de l'investissement et de la finance.
Ces prises de parole illustrent aussi une évolution du marketing d'influence qui nous tient particulièrement à cœur chez Baghera : un créateur expert peut apporter de la valeur à une marque bien au-delà de la création d'un Reel.
Allison Jungling x Casavo : parler immobilier là où son expertise prend tout son sens
Autrice et créatrice de contenu spécialisée dans l'immobilier et l'investissement, Allison Jungling accompagne sa communauté avec une volonté forte : rendre ces sujets plus accessibles et compréhensibles.
C'est donc tout naturellement qu'elle a participé à l'événement annuel de Casavo en tant qu'intervenante pour prendre la parole autour de l'immobilier.
Une collaboration qui illustre parfaitement notre vision chez Baghera : faire rencontrer une marque et un créateur lorsqu'ils ont une véritable légitimité à prendre la parole ensemble.
Ici, pas besoin de créer artificiellement un storytelling autour du partenariat. L'univers de ce groupe rejoint directement l'expertise d'Allison.
Et c'est précisément cette cohérence qui donne de la valeur à une activation.
Les Conseils Pharma de Léa x Dynveo : mettre la pédagogie au cœur du contenu
Dr en pharmacie et créatrice de contenu, Les Conseils Pharma de Léa s'est spécialisée dans la vulgarisation de sujets liés à la santé, la pharmacie et la micronutrition.
Pour sa collaboration avec Dynveo, marque spécialisée dans les compléments alimentaires, la pédagogie était donc naturellement au centre de la prise de parole.
L'objectif : ne pas simplement présenter un complément alimentaire, mais permettre à la communauté de comprendre le produit, ses actifs et son utilisation.
C'est tout l'intérêt de collaborer avec un créateur de contenu expert.
Le produit n'est plus uniquement montré : il est expliqué et replacé dans un contexte grâce aux connaissances et à la capacité de vulgarisation du créateur.
Pour les marques évoluant dans des univers techniques comme la santé, la beauté, la nutrition ou le bien-être, cette dimension pédagogique devient particulièrement importante pour construire de la confiance.
Agathe Holimama x Babybio : informer avant de promouvoir
Professionnelle de la maternité et créatrice de contenu, Agathe Holimama utilise les réseaux sociaux pour transmettre des informations accessibles aux futurs et jeunes parents.
Sa collaboration avec Babybio s'est donc construite autour d'un format avant tout informatif.
Une approche particulièrement intéressante dans l'univers de la parentalité, où les consommateurs recherchent des informations fiables et où la confiance accordée à la personne qui prend la parole est essentielle.
Chez Baghera, c'est justement ce que nous recherchons lorsque nous construisons une campagne d'influence avec un profil expert : partir du savoir-faire du talent avant de réfléchir à la façon dont la marque peut s'intégrer à son contenu.
Le partenariat devient alors beaucoup plus naturel.
Emeline x Aroma-Zone : construire une collaboration dans la durée
Toutes les collaborations n'ont pas vocation à être ponctuelles.
Et c'est même une évolution du marketing d'influence que nous encourageons particulièrement chez Baghera.
Emeline collabore avec Aroma-Zone dans le cadre d'un partenariat annuel, complété régulièrement par des prises de parole spontanées.
Cette relation sur le long terme permet quelque chose qu'une opération one-shot peut difficilement reproduire : installer progressivement la marque dans l'univers du créateur.
Lorsque le produit apparaît régulièrement et naturellement dans ses contenus, la communauté comprend que la relation avec la marque dépasse la simple opération commerciale.
Cette répétition permet également au créateur d'aller plus loin dans ses prises de parole, de tester les produits sur la durée et de partager différents usages ou conseils.
Pour une marque, construire une relation durable avec un créateur pertinent peut ainsi devenir beaucoup plus puissant que multiplier les collaborations ponctuelles.
Sarah Joyce x Substance of Light : créer avec la marque plutôt que pour la marque
Une autre tendance que nous aimons particulièrement : la co-création de contenu entre une marque et un talent.
Pour sa collaboration avec Substance of Light, Sarah Joyce a participé à un format vidéo à deux, pensé pour être publié en crosspost avec la marque.
Ici, la frontière entre contenu créateur et contenu de marque devient volontairement plus fine.
La marque ne transmet pas simplement un brief que le talent exécute de son côté : les deux univers se rencontrent pour construire ensemble un contenu.
Le crosspost permet ensuite à cette création de vivre simultanément auprès des deux communautés et de renforcer cette notion de collaboration.
C'est aussi une manière intéressante de sortir du format traditionnel du placement de produit et de créer des contenus plus incarnés.
Nina x Jow : l'expertise nutrition au service d'un sujet du quotidien
Comment continuer à bien manger pendant l'été sans transformer ses vacances en programme alimentaire militaire ?
C'est typiquement le genre de question très concrète sur laquelle Nina, diététicienne et coach sportive, peut apporter son expertise.
Dans le cadre de sa collaboration avec Jow, la prise de parole s'est construite autour d'un sujet parfaitement adapté à la saison : comment bien manger en été.
Un sujet du quotidien, traité avec le regard d'une professionnelle.
C'est exactement ce que nous recherchons lorsque nous associons un expert à une campagne d'influence : trouver le point de rencontre entre les problématiques de la communauté, le territoire d'expertise du créateur et l'univers de la marque.
La collaboration devient alors une réponse à une question réelle plutôt qu'une interruption publicitaire dans le feed.
Des profils experts, mais surtout des collaborations cohérentes
Ces différentes activations sont très différentes.
Une conférence n'a rien à voir avec un Reel pédagogique. Une collaboration annuelle ne répond pas aux mêmes objectifs qu'un événement ou qu'une vidéo en crosspost.
Et pourtant, elles partagent toutes un même principe : l'expertise du créateur est le point de départ de la collaboration.
Chez Baghera, nous ne cherchons pas simplement un profil disposant d'une audience correspondant à la cible d'une marque.
Nous cherchons le bon territoire de rencontre entre une expertise, une communauté, un message et les objectifs de la marque.
C'est ce qui permet ensuite d'imaginer différents formats : contenus pédagogiques, événements, conférences, ambassadeurs annuels, interviews, vidéos incarnées, contenus de marque ou encore dispositifs à 360°.
Parce que le marketing d'influence expert ne consiste pas simplement à mettre un produit entre les mains d'un créateur.
Il consiste à lui donner les moyens d'apporter son regard, son savoir-faire et sa crédibilité au projet.
Et c'est probablement là que naissent les collaborations qui ont le plus de sens.
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