Pourquoi les campagnes de marketing d'influence ne s'arrêtent pas pendant l'été
Lorsqu'arrive le mois de juillet, de nombreuses entreprises prennent la même décision : ralentir, voire suspendre leurs actions marketing. Les budgets sont gelés, les campagnes reportées à la rentrée et les réseaux sociaux passent souvent au second plan.Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi le marketing d'influence reste un levier particulièrement performant pendant l'été.
Pourtant, cette stratégie est loin d'être optimale.
Aujourd'hui, les comportements des consommateurs ont profondément évolué. Les vacances ne signifient plus une déconnexion totale. Bien au contraire. Smartphones, TikTok, Instagram ou YouTube accompagnent les Français partout : à la plage, en terrasse, dans le train ou au bord d'une piscine.
Pour les marques, cette période représente donc une formidable opportunité de créer du lien avec leur communauté.
Chez Baghera, nous constatons chaque année que certaines campagnes estivales génèrent parmi les meilleurs taux d'engagement de l'année. À condition d'adapter sa stratégie
Les Français passent davantage de temps sur les réseaux sociaux
L'été est souvent synonyme de temps libre.Contrairement aux idées reçues, les réseaux sociaux ne tournent pas au ralenti pendant les vacances.
Les habitudes changent :
- davantage de moments de détente ;
- plus de temps passé sur son téléphone, notamment pour se divertir ;
- une consommation importante de contenus lifestyle et instructif.
Instagram devient un carnet de voyage.
TikTok se transforme en source d'inspiration.
Les créateurs partagent leur quotidien avec une authenticité qui plaît énormément aux communautés.
Pour les marques, cela signifie une chose : l'audience est bien présente.
Les investissements en influence continuent de progresser
Le marché français du marketing d'influence poursuit sa croissance.
En 2025, il a atteint près de 587 millions d'euros, soit une progression d'environ 13 % en un an.
Aujourd'hui, plus de 8 marques sur 10 intègrent désormais l'influence dans leur stratégie de communication.
Cette évolution montre que les entreprises considèrent désormais les créateurs de contenu comme de véritables partenaires marketing, capables de générer de la visibilité, de la confiance et des ventes.
L'influence n'est plus un levier "bonus" : elle fait désormais partie intégrante des plans média.
L'été permet souvent de se démarquer
Lorsque certaines marques coupent leurs campagnes, la concurrence diminue.
C'est une excellente nouvelle.
Votre prise de parole bénéficie souvent :
- d'une meilleure visibilité ;
- d'un environnement moins saturé ;
- d'une attention plus importante.
Autrement dit, communiquer lorsque les autres s'arrêtent peut constituer un véritable avantage concurrentiel.
Conclusion
L'été est loin d'être une période creuse pour le marketing d'influence.
Au contraire, il constitue un moment privilégié pour créer des contenus authentiques, toucher des audiences engagées et préparer les temps forts de la rentrée.
Les marques qui réussissent sont celles qui considèrent l'influence comme une stratégie de long terme, et non comme une succession d'opérations ponctuelles.
Chez Baghera, nous accompagnons les marques dans la conception de campagnes d'influence créatives, performantes et adaptées à leurs objectifs, en collaborant avec des créateurs de contenu experts capables d'apporter une véritable valeur à leur communauté.
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